Dison Librado, S.E., M.Kom. Primary Author SAPUTRA, APTA KAFI - 225720037 Primary Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia

Text Skripsi

Perkembangan teknologi digital telah mendorong meningkatnya penggunaan media sosial dan platform investasi digital dalam kegiatan investasi saham. Di sisi lain, tingkat literasi keuangan dan motivasi investasi juga menjadi faktor yang diduga memengaruhi minat seseorang untuk berinvestasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, literasi keuangan, dan motivasi investasi terhadap minat investasi saham melalui aplikasi Stockbit pada mahasiswa dan generasi muda di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara daring. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 154 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling sesuai dengan kriteria penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS versi 4 dengan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui pengujian outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi saham melalui aplikasi Stockbit dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,599 dan p-value 0,000. Variabel literasi keuangan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi saham dengan nilai koefisien sebesar 0,219 dan p-value 0,009. Sementara itu, motivasi investasi memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat investasi saham dengan nilai koefisien sebesar 0,213 dan p-value 0,051. Nilai R-Square sebesar 0,866 menunjukkan bahwa media sosial, literasi keuangan, dan motivasi investasi mampu menjelaskan sebesar 86,6% variasi minat investasi saham melalui aplikasi Stockbit, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa media sosial merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling besar terhadap minat investasi saham melalui aplikasi Stockbit, diikuti oleh literasi keuangan. Sementara itu, motivasi investasi belum memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat investasi saham pada mahasiswa dan generasi muda di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kata Kunci: Investasi, Literasi Keuangan, Media Sosial, Minat Investasi Saham, Motivasi Investasi, Stockbit investasi Media Sosial NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 027 SAP P R.1 SAP0027BD2026 Rak Referensi Skripsi Bisnis Digital 027 SAP P R.1 18650 2026-10-28 10:54:45 2026-10-28 11:00:37 machine generated