Detail Cantuman Kembali
SKEMA SKRIPSI : “PENGARUH LIVE SHOPPING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RITEL”
- Bagikan:
Perkembangan media sosial dan social commerce telah mengubah pola
perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk ritel. Salah satu bentuk
social commerce yang berkembang adalah live shopping melalui TikTok, yang
memungkinkan penjual berinteraksi secara langsung dengan konsumen,
memberikan informasi dan demonstrasi produk, serta merespons pertanyaan
konsumen selama siaran berlangsung. Kondisi tersebut dapat memberikan
kemudahan bagi konsumen dalam memperoleh informasi produk dan mendorong
terbentuknya keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh Live Shopping TikTok terhadap keputusan pembelian produk ritel.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran
kuesioner kepada 100 responden yang pernah menyaksikan live shopping di
TikTok dan mengetahui atau melakukan pembelian produk ritel melalui kegiatan
tersebut. Variabel penelitian terdiri atas Live Shopping TikTok sebagai variabel
independen (X) dan Keputusan Pembelian Produk Ritel sebagai variabel dependen
(Y). Instrumen penelitian disusun berdasarkan indikator Live Shopping TikTok,
yaitu interaksi penjual dengan konsumen, kejelasan informasi produk, demonstrasi
produk, respons penjual terhadap pertanyaan, dan kepercayaan terhadap informasi
produk, serta indikator keputusan pembelian. Data penelitian diolah menggunakan
program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui uji instrumen,
analisis regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Shopping TikTok berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ritel. Hal tersebut
dibuktikan dengan hasil analisis regresi linear sederhana yang menghasilkan
persamaan Y = 17,914 + 0,608X. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar
8,384 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga Live Shopping TikTok
terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
ritel. Hasil uji F juga menunjukkan nilai F hitung sebesar 70,292 dengan tingkat
signifikansi 0,000 < 0,05, yang menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan
signifikan. Sementara itu, nilai R Square sebesar 0,491 menunjukkan bahwa Live
Shopping TikTok mampu menjelaskan sebesar 49,1% variasi keputusan pembelian
produk ritel, sedangkan 50,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model
penelitian.
009 CAH P R.1
NONE
Text Skripsi
Indonesia
UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)
2026
Yogyakarta
009 MR 2026
LOADING LIST...
LOADING LIST...