“PENGARUH LIVE SHOPPING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RITEL” Heru Agus Triyanto, S.E., M.M. Primary Author CAHYONO, MUHAMMAD AJI NUR - 225820008 Primary Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia

Text Skripsi

009 MR 2026 Perkembangan media sosial dan social commerce telah mengubah pola perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk ritel. Salah satu bentuk social commerce yang berkembang adalah live shopping melalui TikTok, yang memungkinkan penjual berinteraksi secara langsung dengan konsumen, memberikan informasi dan demonstrasi produk, serta merespons pertanyaan konsumen selama siaran berlangsung. Kondisi tersebut dapat memberikan kemudahan bagi konsumen dalam memperoleh informasi produk dan mendorong terbentuknya keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Shopping TikTok terhadap keputusan pembelian produk ritel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah menyaksikan live shopping di TikTok dan mengetahui atau melakukan pembelian produk ritel melalui kegiatan tersebut. Variabel penelitian terdiri atas Live Shopping TikTok sebagai variabel independen (X) dan Keputusan Pembelian Produk Ritel sebagai variabel dependen (Y). Instrumen penelitian disusun berdasarkan indikator Live Shopping TikTok, yaitu interaksi penjual dengan konsumen, kejelasan informasi produk, demonstrasi produk, respons penjual terhadap pertanyaan, dan kepercayaan terhadap informasi produk, serta indikator keputusan pembelian. Data penelitian diolah menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui uji instrumen, analisis regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Shopping TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ritel. Hal tersebut dibuktikan dengan hasil analisis regresi linear sederhana yang menghasilkan persamaan Y = 17,914 + 0,608X. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 8,384 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga Live Shopping TikTok terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ritel. Hasil uji F juga menunjukkan nilai F hitung sebesar 70,292 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, yang menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan signifikan. Sementara itu, nilai R Square sebesar 0,491 menunjukkan bahwa Live Shopping TikTok mampu menjelaskan sebesar 49,1% variasi keputusan pembelian produk ritel, sedangkan 50,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Analisis NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 009 CAH P R.1 CAH0009MR2026 Rak Referensi Skripsi Manajemen Ritel 009 CAH P R.1 18599 2026-10-20 10:43:29 2026-10-20 10:44:35 machine generated