Detail Cantuman Kembali
SKEMA SKRIPSI:ANALISIS METRIK TERHADAP KETERLIBATAN PENONTON MELALUI KOMENTAR YOUTUBE PADA STRATEGI VIRAL MARKETING PROGRAM "CLASH OF CHAMPIONS" RUANGGURU SEASON 2
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perbandingan sentimen dan karakteristik konten pada episode dengan like komentar tertinggi dan terendah, serta menganalisis efektivitas strategi viral marketing program Clash of Champions (COC) Season 2 Ruangguru. Penelitian ini dilakukan karena tingginya partisipasi penonton pada kolom komentar YouTube menuntut pemahaman lebih mendalam mengenai pola keterlibatan sebagai indikator keberhasilan strategi viral marketing pada industri edutech. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data komentar dari enam belas episode diekstraksi menggunakan situs CommentShark.com, kemudian dipilih dua episode dengan karakteristik keterlibatan paling kontras, yaitu Episode 16 (like komentar tertinggi) dan Episode 2 (like komentar terendah), melalui teknik purposive sampling. Sentimen komentar dianalisis menggunakan RStudio dan diuji keabsahannya melalui triangulasi manual.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Episode 16 memiliki proporsi sentimen positif yang lebih tinggi (57,06%) dibandingkan Episode 2 (43,1%), dengan karakteristik konten yang lebih emosional-konvergen, sedangkan Episode 2 berkarakter kontroversial dengan sentimen yang lebih merata. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi viral marketing COC Season 2 efektif menjaga partisipasi penonton, meskipun kedalaman keterlibatan emosional bervariasi bergantung pada karakteristik naratif tiap episode.
Kata Kunci: edutainment, keterlibatan penonton, sentimen komentar, viral marketing, YouTube,
023 SAL AR.1
NONE
Text Skripsi
Bahasa Inggris
UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)
2026
Yogyakarta
023 BISNIS DIGITAL 2026
LOADING LIST...
LOADING LIST...