PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KECOCOKAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA KONSUMEN DI YOGYAKARTA

Detail Cantuman Kembali

XML

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KECOCOKAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA KONSUMEN DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kecocokan produk terhadap minat beli produk Somethinc pada konsumen di Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan karena semakin ketatnya persaingan industri skincare sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 100 responden yang merupakan pengguna produk Somethinc di Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kecocokan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Somethinc. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh persepsi terhadap brand image dan kesesuaian produk dibandingkan faktor harga.

Pernyataan Tanggungjawab

Pengarang

Yosef Murya Kusuma Ardhana, S.T., M.Kom. - Personal Name
RAHMAWATI, LISA - 225720012 - Personal Name

Edisi

No. Panggil

020 RAH P R.1

ISBN/ISSN

Subyek

Analisis Sentimen
Analisis Sistem
Brand Image

Klasifikasi

NONE

Judul Seri

GMD

Text Skripsi

Bahasa

Indonesia

Penerbit

UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)

Tahun Terbit

2026

Tempat Terbit

Yogyakarta

Deskripsi Fisik

020 BD 2026

Info Detil Spesifik

Lampiran Berkas

LOADING LIST...

Ketersediaan

LOADING LIST...