PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KECOCOKAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA KONSUMEN DI YOGYAKARTA

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KECOCOKAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC PADA KONSUMEN DI YOGYAKARTA Yosef Murya Kusuma Ardhana, S.T., M.Kom. Primary Author RAHMAWATI, LISA - 225720012 Primary Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia 020 BD 2026 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kecocokan produk terhadap minat beli produk Somethinc pada konsumen di Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan karena semakin ketatnya persaingan industri skincare sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 100 responden yang merupakan pengguna produk Somethinc di Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kecocokan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Somethinc. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh persepsi terhadap brand image dan kesesuaian produk dibandingkan faktor harga. Brand Image Analisis Sistem Analisis Sentimen NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 020 RAH P R.1 RAH0020BD2026 Rak Referensi Skripsi Bisnis Digital 020 RAH P R.1 18478 2026-04-15 17:27:10 2026-04-15 17:28:07 machine generated