Dara Kusumawati, S.E., M.M. Additional Author ANISYA, LATIFATUL - 225820011 Primary Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia

Text Skripsi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital yang mengubah perilaku belanja dari kebutuhan fungsional menjadi tindakan emosional spontan atau shoppertainment. Fenomena ini sangat terlihat pada platform TikTok Shop yang mengintegrasikan fitur video, live streaming shopping, dan berbagai promosi penjualan yang menarik bagi konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana elemen-elemen pemasaran tersebut memengaruhi perilaku pembelian impulsif mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan populasi Mahasiswa Fakultas Manajemen dan Bisnis (FMB) Universitas Teknologi Digital Indonesia (UTDI). Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Forms dan dianalisis menggunakan perangkat SPSS. Alat analisis yang digunakan mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas), serta analisis regresi linier berganda yang melibatkan uji t dan uji F. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan (uji F), variabel live streaming shopping, promosi penjualan, dan kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Namun secara parsial, hasil penelitian ini menunjukkan temuan yang kontras dengan teori umum, di mana intensitas stimulasi melalui siaran langsung dan promosi justru sering kali menunjukkan arah pengaruh yang tidak terduga pada kelompok mahasiswa. Hal ini disimpulkan karena mahasiswa memiliki literasi digital yang tinggi dan sikap kritis dalam keuangan sehingga cenderung resisten terhadap strategi pemasaran agresif (hard-selling) di platform media sosial Kata Kunci: Live Streaming Shopping, Promosi Penjualan, Pembelian Impulsif, TikTok Shop, Mahasiswa FMB UTDI LIVE STREAMING RITEL NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 006 ANI P R.1 ANI0006MR2026 Rak Referensi Skripsi Manajemen Ritel 006 ANI P R.1 18414 2026-04-01 11:08:20 2026-04-01 11:09:29 machine generated