Detail Cantuman Kembali
ANALISIS KOMPARATIF PENGARUH KREDIBILITAS KONTEN PROMOSI AFFILIATOR TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING KONSUMEN GEN Z DI WILAYAH YOGYAKARTA (STUDI PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DAN SHOPEE)
- Bagikan:
Social commerce mendorong peran aktif affiliator dalam memengaruhi
keputusan pembelian, dengan kredibilitas konten sebagai faktor penting dalam
perilaku impulse buying Generasi Z. Perbedaan karakter TikTok Shop yang
emosional dan Shopee yang rasional berpotensi menimbulkan perbedaan pengaruh
kredibilitas konten. Penelitian ini bertujuan menganalisis dan membandingkan
pengaruh kredibilitas konten affiliator terhadap impulse buying Generasi Z di
Yogyakarta pada kedua platform.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
untuk memperoleh data primer. Responden penelitian berjumlah 100 orang yang
termasuk dalam Generasi Z dan pernah melakukan pembelian produk akibat
terpengaruh oleh konten promosi affiliator. Pengumpulan data dilakukan melalui
kuesioner yang disusun berdasarkan indikator variabel penelitian. Data yang
diperoleh kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS melalui uji
validitas dan reliabilitas untuk memastikan kualitas instrumen, dilanjutkan dengan
uji asumsi klasik sebagai prasyarat analisis, serta analisis regresi linear berganda
untuk menguji pengaruh variabel penelitian.
Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas konten affiliator TikTok Shop
dan Shopee terhadap perilaku impulse buying konsumen Generasi Z di Daerah
Istimewa Yogyakarta menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan
SPSS. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa kredibilitas konten affiliator
TikTok Shop berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (t = 3,348;
sig. = 0,001 < 0,05), sedangkan kredibilitas konten affiliator Shopee tidak
berpengaruh signifikan (t = 0,486; sig. = 0,628 > 0,05). Uji simultan (uji F)
menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap impulse buying (F = 10,402; sig. = 0,000 < 0,05). Nilai koefisien
determinasi (R²) sebesar 0,177 menunjukkan bahwa 17,7% variasi perilaku impulse
buying dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara 82,3% dipengaruhi
oleh faktor lain di luar model. Berdasarkan nilai Standardized Coefficient (Beta),
kredibilitas konten affiliator TikTok Shop (β = 0,385) merupakan faktor yang paling
dominan dibandingkan Shopee (β = 0,056) dalam memengaruhi perilaku impulse
buying Generasi Z.
Kata kunci: kredibilitas konten, affiliator, impulse buying, Generasi Z, TikTok
Shop, Shopee.
002 AEN A R.1
NONE
Text Skripsi
Indonesia
UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)
2026
Yogyakarta
002 MR 2026
LOADING LIST...
LOADING LIST...