AENIH, ALHAM NUR - 225820013 Primary Author Ir. Hera Wasiati, M.M. Additional Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia

Text Skripsi

Social commerce mendorong peran aktif affiliator dalam memengaruhi keputusan pembelian, dengan kredibilitas konten sebagai faktor penting dalam perilaku impulse buying Generasi Z. Perbedaan karakter TikTok Shop yang emosional dan Shopee yang rasional berpotensi menimbulkan perbedaan pengaruh kredibilitas konten. Penelitian ini bertujuan menganalisis dan membandingkan pengaruh kredibilitas konten affiliator terhadap impulse buying Generasi Z di Yogyakarta pada kedua platform. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei untuk memperoleh data primer. Responden penelitian berjumlah 100 orang yang termasuk dalam Generasi Z dan pernah melakukan pembelian produk akibat terpengaruh oleh konten promosi affiliator. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disusun berdasarkan indikator variabel penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS melalui uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan kualitas instrumen, dilanjutkan dengan uji asumsi klasik sebagai prasyarat analisis, serta analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel penelitian. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas konten affiliator TikTok Shop dan Shopee terhadap perilaku impulse buying konsumen Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa kredibilitas konten affiliator TikTok Shop berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (t = 3,348; sig. = 0,001 < 0,05), sedangkan kredibilitas konten affiliator Shopee tidak berpengaruh signifikan (t = 0,486; sig. = 0,628 > 0,05). Uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (F = 10,402; sig. = 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,177 menunjukkan bahwa 17,7% variasi perilaku impulse buying dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara 82,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Berdasarkan nilai Standardized Coefficient (Beta), kredibilitas konten affiliator TikTok Shop (β = 0,385) merupakan faktor yang paling dominan dibandingkan Shopee (β = 0,056) dalam memengaruhi perilaku impulse buying Generasi Z. Kata kunci: kredibilitas konten, affiliator, impulse buying, Generasi Z, TikTok Shop, Shopee. KONSUMEN PROMOSI NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 002 AEN A R.1 AEN0002MR2026 Rak Referensi Skripsi Manajemen Ritel 002 AEN A R.1 18410 2026-03-31 14:32:36 2026-03-31 14:33:19 machine generated