Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Search Engine Optimization (SEO) dan Instagram Marketing terhadap Minat Beli Buku Digital di Platform Bacabuku.com
- Bagikan:
Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku
konsumen dalam mencari informasi dan melakukan pembelian, termasuk pada
produk buku digital. Dalam konteks pemasaran digital, Search Engine
Optimization (SEO) dan Instagram Marketing menjadi strategi penting untuk
meningkatkan visibilitas platform serta memengaruhi minat beli konsumen.
Bacabuku.com sebagai platform penyedia buku digital menghadapi persaingan
yang semakin ketat, sehingga perlu mengetahui efektivitas strategi Search Engine
Optimization (SEO) dan Instagram Marketing dalam meningkatkan minat beli
pengguna.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine
Optimization (SEO) dan Instagram Marketing terhadap minat beli buku digital di
platform Bacabuku.com, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan
melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah
mengakses Bacabuku.com dan terpapar promosi melalui Instagram. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, Kriteria sampel:
1. Berusia minimal 17 tahun.
2. Pernah mengakses Bacabuku.com.
3. Pernah melihat konten promosi Bacabuku.com di Instagram.
Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan
bantuan perangkat lunak SPSS, yang didukung oleh uji validitas, reliabilitas, uji
asumsi klasik, serta uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Search Engine Optimization (SEO)
dan Instagram Marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli buku digital di Bacabuku.com. Secara parsial, Search Engine
Optimization (SEO) memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan
Instagram Marketing terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi
menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan sebagian
besar variasi minat beli konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi
dasar bagi Bacabuku.com dalam merumuskan strategi pemasaran digital yang
lebih efektif serta memberikan kontribusi pada pengembangan kajian pemasaran
digital di industri buku digital.
Kata Kunci : Buku Digital, Instagram Marketing, Minat Beli, Search Engine
Optimization
001 MEL P R.1
NONE
Text Skripsi
Indonesia
UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)
2026
Yogyakarta
001 MR 2026
LOADING LIST...
LOADING LIST...