Detail Cantuman Kembali
HUBUNGAN KREDIBILITAS BEAUTY INFLUENCER TIKTOK DENGAN MINAT BELI PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI YOGYAKARTA
- Bagikan:
Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir, khususnya pada segmen skincare. Seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial, TikTok menjadi salah satu platform utama bagi Generasi Z dalam memperoleh informasi dan rekomendasi produk kecantikan melalui konten beauty influencer. Kondisi tersebut menjadikan kredibilitas beauty influencer sebagai faktor penting yang berpotensi memengaruhi minat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan kredibilitas beauty influencer TikTok terhadap minat beli produk skincare Glad2Glow pada Generasi Z di Yogyakarta, dengan kredibilitas influencer diukur melalui dimensi keahlian, kepercayaan, dan daya tarik. Subjek penelitian ini adalah Generasi Z yang berdomisili di Yogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah terpapar konten beauty influencer TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas beauty influencer di TikTok memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Glad2Glow. Secara parsial, dimensi keahlian, kepercayaan, dan daya tarik masing-masing menunjukkan hubungan positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan kepercayaan sebagai dimensi yang paling dominan. Nilai R-Square sebesar 0,532 menunjukkan bahwa kredibilitas beauty influencer mampu menjelaskan 53,2% variasi minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Kata Kunci: kredibilitas, beauty influencer, minat beli, Generasi Z
009 PUD H R.1
NONE
Text Skripsi
Indonesia
UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)
2026
Yogyakarta
009 BD 2026
LOADING LIST...
LOADING LIST...