EFEKTIVITAS STRATEGI PENGELOLAAN KONTEN DIGITAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK GEEVEE Dison Librado,S.E., M.Kom. Additional Author MAWANTI, EVI INDRI - 225720029 Primary Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia

Text Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi pengelolaan konten digital Instagram dalam meningkatkan brand awareness produk GEEVEE. Instagram dipilih sebagai objek penelitian karena perannya yang strategis sebagai media pemasaran digital yang mampu menjangkau audiens secara luas serta membangun eksposur merek melalui konten visual. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif-kompratif. Data penelitian diperoleh melalui dokumentasi performa konten Instagram yang meliputi indikator impression, reach, dan engagement rate. Analisis dilakukan dengan membandingkan data performa konten selama empat bulan sebelum dan empat bulan sesudah penerapan strategi pengelolaan konten digital. Strategi yang dianalisis meliputi penyusunan content planner, pengembangan content pillar, pembuatan konten visual, penulisan caption, serta penataan tampilan feed Instagram agar lebih konsisten dan menarik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pengelolaan konten digital Instagram mampu meningkatkan indikator impression dan reach, yang menunjukkan adanya peningkatan eksposur dan pengenalan merek kepada audiens. Namun, peningkatan tersebut belum diikuti oleh peningkatan engagement rate secara signifikan, sehingga keterlibatan audiens terhadap konten masih perlu dioptimalkan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi pengelolaan konten digital Instagram efektif dalam meningkatkan brand awareness produk GEEVEE pada tahap visibilitas merek, namun memerlukan pengembangan strategi lanjutan untuk meningkatkan interaksi audiens. Kata kunci: brand awareness, Instagram, content planner Konten Digital INSTAGRAM NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 005 MAW E R.1 MAW0005BD2026 Rak Referensi Skripsi Bisnis Digital 005 MAW E R.1 18396 2026-03-13 09:14:35 2026-03-13 09:15:47 machine generated