Detail Cantuman Kembali
PENGARUH PROMOSI, LOKASI OUTLET DAN KEMUDAHAN PENUKARAN VOUCHER DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MOMOYO)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Lokasi Outlet, dan Kemudahan Penukaran Voucher terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada konsumen Momoyo. Fenomena penggunaan TikTok sebagai media promosi dan penjualan voucher digital mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya dalam melakukan pembelian spontan tanpa perencanaan sebelumnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada konsumen yang pernah membeli produk Momoyo menggunakan voucher TikTok. Jumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dapat dianalisis sebanyak 148 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi di TikTok tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif. Sementara itu, Lokasi Outlet dan Kemudahan Penukaran Voucher terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada konsumen Momoyo. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor kemudahan akses lokasi dan proses penukaran voucher berperan penting dalam mendorong terjadinya pembelian impulsif.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha, khususnya di industri makanan dan minuman, dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui pemanfaatan platform TikTok.
Kata kunci: Keputusan Pembelian Impulsif, Promosi di TikTok, Lokasi Outlet, Kemudahan Penukaran Voucher, Momoyo
001 VIA P R.1
NONE
Text Skripsi
Indonesia
UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI)
2026
Yogyakarta
001 BD 2026
LOADING LIST...
LOADING LIST...