VIANTI, AJENG OKTA - 225720027 Primary Author Sur Yanti, S.E.,M.Sc. Additional Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2026 monographic id Indonesia

Text Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Lokasi Outlet, dan Kemudahan Penukaran Voucher terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada konsumen Momoyo. Fenomena penggunaan TikTok sebagai media promosi dan penjualan voucher digital mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya dalam melakukan pembelian spontan tanpa perencanaan sebelumnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada konsumen yang pernah membeli produk Momoyo menggunakan voucher TikTok. Jumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dapat dianalisis sebanyak 148 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi di TikTok tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif. Sementara itu, Lokasi Outlet dan Kemudahan Penukaran Voucher terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada konsumen Momoyo. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor kemudahan akses lokasi dan proses penukaran voucher berperan penting dalam mendorong terjadinya pembelian impulsif. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha, khususnya di industri makanan dan minuman, dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui pemanfaatan platform TikTok. Kata kunci: Keputusan Pembelian Impulsif, Promosi di TikTok, Lokasi Outlet, Kemudahan Penukaran Voucher, Momoyo TIKTOK MEDIA PROMOSI NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 001 VIA P R.1 VIA0001BD2026 Rak Referensi Skripsi Bisnis Digital 001 VIA P R.1 18387 2026-03-11 09:58:44 2026-03-11 10:00:01 machine generated