Dr. Widyastuti Andriyani, S.Kom., M.Kom. Contributor B.T. Sutrisno SP - 19/11/8/MTI-TSD/8 Primary Author mixed material bibliography Yogyakarta UNIVERSITAS TEKNOLOGI DIGITAL INDONESIA (UTDI) 2022 monographic id Indonesia

Thesis

Pada era globalisasi seperti saat ini, kebutuhan sarana teknologi informasi untuk mendukung keberhasilan sebuah organisasi sangatlah besar. Penggunaan teknologi informasi yang awalnya hanya sebagai sarana untuk mempermudah kebutuhan administrasi organisasi, saat ini digunakan hampir di semua layanan, bahkan pada beberapa kegiatan yang sangat kompleks untuk memajukan organisasi, salah satunya dalam mendukung kegiatan pemasaran dan promosi. Sebagai Perguruan Tinggi Swasta yang sedang berkembang, Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta (Unjaya) masih bertumpu pada jumlah mahasiswa, yang diketahui belum stabil dan cenderung terus menurun. Penelitian ini berfokus pada Marketing Intelligence mengunakan data mahasiswa baru Unjaya tahun 2014-2018 dengan metode K-Means Clustering dan Confusion Matrix. Hasilnya dapat disimpulkan bahwa metode K-Means Clustering dan Confusion Matrix dapat digunakan oleh para pemangku kepentingan Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) untuk menentukan klaster-klaster dari mahasiswa baru Unjaya, dan dari klaster-klaster tersebut kemudian dapat diambil beberapa alternatif yang dapat digunakan oleh para pemangku kepentingan PMB Unjaya dalam menentukan target promosi agar target jumlah mahasiswa baru yang direncanakan tercapai. Kata kunci: Business Intelligence, Marketing Intelligence, Penerimaan Mahasiswa Baru, K-Means Clustering, Confusion Matrix, Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta, Strategi Promosi MARKETING INTELLIGENCE K-MEANS CLUSTERING NONE Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia Katalog Online Perpustakaan Universitas Teknologi Digital Indonesia 004 Sut M R.1 SUT004MT0122 RAK REFERENSI TESIS MTI 004 Sut M R.1 16596 2022-03-10 10:13:29 2022-03-10 10:15:01 machine generated